PRAVNI ASPEKTI MERČENDAJZINGA U SPORTU
DOI:
https://doi.org/10.5937/Oditor2002063LKljučne reči:
merčendajzing, ustupanje prava, sport, marketing, SrbijaApstrakt
Sport je u poslednjih trideset godina pretrpeo značajnu transformaciju od sredstva za zadovoljavanje potrebe za fizičkom aktivnošću, afirmacijom ili takmičenjem sa drugima do izuzetno profitabilne privredne grane. Razvoju sporta pogodovao je razvoj masovnih medija u pogledu kreiranja planetarnih sportskih idola. Potrošači su danas izloženi agresivnoj marketinškoj politici, te prezasićenost informacijama proizvođači pokušavaju da prevaziđu eksploatisanjem prepoznatljivih simbola s kojima potrošači žele da se identifikuju i to putem emocionalnog pozicioniranja proizvoda. Autori u radu ukazuju na značaj mechandisinga kao i svih specifičnosti koje on manifestuje primenom u sportu, sa posebnim osvrtom na pravni okvir i instrumente daljeg prenosa prava i zaštite istih.
##plugins.themes.default.displayStats.downloads##
Reference
AIPPI, Legal aspects of merchandising (Question Q 129). 1995. XXXVI Congress de Montreal.
Ćorić N. 2019. Korporativna komunikacija. Synopsis, Zagreb - Sarajevo - Mostar.
Ćurčić M., R. Kostić, i T. Arapović. 2018. Planiranje i kontrola kao funkcije menadžmenta preduzeća. Oditor 4, (1): 94-103.
Dobrijević S., i V. Ilić. 2019. Antropomorfološke varijable kao prediktori tranzitne brzine kod fizički aktivnih žena. Godišnjak Fakulteta sporta i fizičkog vaspitanja (24): 18-28..
Funk D.C., A.D. Pizzo, B.J. Baker. 2018. eSport management: Embracing eSport education and research opportunities. Sport Management Review 21, (1): 7-13
Gašović M. Đ. Vukajlović, N.Ćurčić, M. Živković. 2018. FACTA UNIVERSITATIS Series: Physical Education and Sport 16, (1): 167-179.
Jovanović D., N. Milenković, i R. Damnjanović. 2017. Ocenjivanje i predviđanje potreba potrošača. Oditor 3, (1): 70-79.
Lamont M., M. Kennelly. 2019. Sporting hyperchallenges: Health, social, and fiscal implications. Sport Management Review 22, (1): 68-79
Law on Authorship and Familiar Rights, The Official Gazette of the Republic of Serbia, no.104/2009, 99/2011, 119/2012 and 29/2016- the decision of the Constitutional Court.
Law on Trademarks, The Official Gazette of the Republic of Serbia, no. 104/2009, 10/2013 and 44/2018 – state law.
Marinković M., J. Milošević-Stolić, i B. Ivanova. 2019. Andragoška podrška razvoju kompetencija kadeta vojne akademije u oblasti fizičkog vaspitanja u cilju postizanja njihovog efikasnijeg opšteg uspeha studiranja. Vojno delo 71, (7): 226-233.
Milovanović S., M.Lukinović. 2017. Nacionalno brendiranje. Službeni glasnik, Beograd.
Peluso A.M., C. Rizzo,G. Pino. 2019. Controversial sports sponsorships: Effects of sponsor moral appropriateness and self-team connection on sponsored teams and external benefit perceptions. Journal of Business Research 98, 339-351
Perić M., V. Vitezić, J.Đ. Badurina. 2019. Business models for active outdoor sport event tourism experiences. Tourism Management Perspectives 32, 100561
Rowe K., A. Karg, E. Sherry. 2019. Community-oriented practice: Examining corporate social responsibility and development activities in professional sport. Sport Management Review 22, (3): 363-378
Savić Z., N. Ranđelović, N. Stojanović, V. Stanković, V. Šiljak. 2017. The Sports Industry and Achieving Top Sports Results. FACTA UNIVERSITATIS Series: Physical Education and Sport 15, (3): 513-522. DOI 10.22190/FUPES1703513S
Sports Law, Official Gazette of the Republic of Serbia, no.10/2016.
Stanković, T. 2017. Uticaj masovnih medija na popularnost sporta u svetu i kod nas. Fakultet sporta i fizičkog vaspitanja, Beograd.
Šurbatović J. 2014. Menadžment u sportu. JP Zavod za udžbenike Beograd.
Vukša S., D. Anđelić, i I. Milojević. 2020. Analiza kao osnova održivosti poslovanja. Održivi razvoj 2, (1): 53-72.
##submission.downloads##
Objavljeno
Broj časopisa
Rubrika
Kako citirati
