ODRŽIVI MARKETING U FUNKCIJI ODRŽIVE URBANE MOBILNOSTI
DOI:
https://doi.org/10.5937/Oditor2103167VKljučne reči:
urbanizacija, urbana mobilnost, održivi razvoj, urbana naselja, održivi marketingApstrakt
Kako su opstanak i sudbina čovečanstva izvorno i neraskidivo uslovljeni stanjem prirodnog okruženja, vremenom je postalo jasno da odnos čoveka prema životnoj sredini i privredni rast i razvoj „po svaku cenu” više nisu ni mogući ni prihvatljivi i da je čovek, zapravo deo ekosistema iznad čijih zakonitosti neće moći zauvek da se uzdiže nekažnjeno. Suočena sa problemima koji, kao nusprodukti modernizacije već decenijama, devastiraju i narušavaju kvalitet života u urbanim sredinama ekološki osvešćena globalna zajednica insistira na kreiranju održivih gradova i „zelenije” urbane mobilnosti. Otuda namera autora da naglasi značaj prihvatanja koncepta održivog marketinga kako bi se podizanjem kolektivne svesti o važnosti tranzicije ka niskoemisionom društvu podstakla supstitucija navika i ponašanja u sferi urbane mobilnosti koje su u suprotnosti sa idejom održive urbane forme i vizijom „zelenog” grada. Istraživanje je bazirano na korišćenju sekundarnih podataka, analizi sadržaja dostupne stručne literature i relevantnih izveštaja Ujedinjenih nacija i nacionalnih institucija, kao i na primeni deskriptivne metode i metoda analize i sinteze. Članak se zaključuje nudeći okvir za primenu održivog marketinga i mere koje se mogu preduzeti u sferi kreiranja održive urbane mobilnosti.
##plugins.themes.default.displayStats.downloads##
Reference
Cole M. A., i E. Neumayer. 2004. Examining the impact of demographic factors on air pollution. Population and Environment 26, (1): 5–21. https://doi.org/10.1023/B:POEN.0000039950.85422.eb
Fuller D. A. 1999. Sustainable Мarketing. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Hunt D. Sh. 2011. Sustainable marketing, equity, and economic growth: a resource-advantage, economic freedom approach. Journal of the Academy Marketing Science 39: 7-20.
IUCN, UNEP, WWF-I. 1991. Caring for the Earth. London, UK: Earthscan.
Jamrozy U. 2007. Marketing of Tourism: A Paradigm Shift toward Sustainability. Marketing of Tourism 1, (2): 117-130.
York R. 2007. Demographic trends and energy consumption in European Union Nations, 1960–2025. Social Science Research 36: 855–872. https://doi.org/10.1016/j.ssresearch.2006.06.007
Kotler Ph., H. Kartajaya, i I. Setiawan. 2010. Marketing 3.0: from Products to Customers to the Human Spirit. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc. Hoboken.
Kotler Ph., H. Kartajaya, i I. Setiawan. 2017. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc., Hoboken.
Miličić D. 2004. Osvrt na demografske tokove urbanizacije kod nas i u svetu, Demografija I: 165-172.
Milutinović, S. 2004. Urbanizacija i održivi razvoj. Niš: Fakultet zaštite na radu.
Ministarstvo građevinarstva, saobraćaja i infrastrukture Republike Srbije. 201). Nacionalni izveštaj Republike Srbije za konferenciju Habitat III, Beograd, available at: http://habitat3.org/wp-content/uploads/Habitat-IIIReport-Republic-of-Serbia-SRB.pdf,
Munitlak-Ivanović O., J. Zubović, i P. Mitić. 2017. Relationship between sustainable development and green economy - emphasis on green finance and banking. Economics of Agriculture 64, (4): 1467-1482.
Petrović P., G. Nikolić, i I. Ostojić. 2018. Emisija CO2 u Evropskoj uniji: empirijska analiza demografskih, ekonomskih i tehnoloških faktora. Stanovništvo 56, (1): 63-82. https://doi.org/10.2298/STNV180614005P
Poumanyvong P., i S. Kaneko. 2010. Does urbanization lead to less energy use and lower CO2 emissions? A cross-country análisis, Ecological Economics, 70: 434–444. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2010.09.029
Republički zavod za statistiku. 2014. Popisni atlas 2011: Popis stanovništva, domaćinstava i stanova 2011. u Republici Srbiji, Beograd.
Republički zavod za statistiku. 2019. Registrovana drumska motorna i priključna vozila i saobraćajne nezgode na putevima 2018. Statistika saobraćaja i telekomunikacija, Saopštenje br. 062 - god. LXIX, Beograd.
Seretny M., i A. Seretny. 2012. Sustainable Marketing – a new era in the face of social, economic and environmental change. Foundations of Management 4, (2). DOI: 10.2478/fman-2013-0011.
Službeni glasnik Republike Srbije, br. 47/2019: Strategija održivog urbanog razvoja Republike Srbije do 2030. godine.
Stojanović B., i G. Vojković. 2005. Urbane aglomeracije na glavnim razvojnim osovinama kao polovi demografske revitalizacije Srbije. Stanovništvo 1-4: 61-79.
Sudarević T., i O. Milovanov. 2015. Marketing strategije održivog razvoja, Paper presented at the conference of the Faculty of Economics, Subotica (655-667) from https://www.researchgate.net/publication/289345335_Marketing_strategije_odrzivog_razvoja
Tica M. S. 2018. Gradovi i sistemi javnog gradskog transporta putnika, Beograd: Saobraćajni fakultet.
United Nations. 2003. World Urbanization Prospects: The 2002 Revision. Department of Economic and Social Affairs/Population Division, New York.
United Nations. 2019. World Urbanization Prospects: The 2018 Revision, Department of Economic and Social Affairs/Population Division, New York.
WCED - World Commission on Enviroment and Development. 1987. Report of the World Commission on Environment and Development: Our Common Future, Oxford University Press, Oxford.
Vujović S., i T. Vujović. 2017. Promocija „zelene” urbane mobilnosti u funkciji održivog razvoja. Ecologica 24, (88): 962-968.
www.un.org/sustainabledevelopment/cities, (accessed on April 15th 2020).
www.best-selling-cars.com/global, 2018 (Full Year) International: Worldwide Car Sales and Global Market Analysis, (accessed on April 5th 2020).
www.acea.be/statistics/article/report-vehicles-in-use-europe-2018, (accessed on April 15th 2020).
www.un.org/sustainabledevelopment/cities, Sustainable Development Goal 11, (accessed on September 24th 2020).
##submission.downloads##
Objavljeno
Broj časopisa
Rubrika
Kako citirati
